সিগারেট না খেলে নাকি এই দুনিয়ায় স্মার্ট হওয়া যায় না। এই কথা টি সত্য নাকি মিথ্যা এটি নিয়ে কথা বলবো না তবে আজকে সিগারেট বা টোবাকো নিয়েই কথা বলবো।
কিছু দিন আগে হঠাৎ মনে পড়লো আমরা প্রতিদিন এত এড এড দেখি কিন্তু টোবাকো কম্পানি গুলোর এড দেখি না কেন?
এসব কম্পানি রা অন্যান্য ইন্ডাস্টির মতো এড ক্যাম্পেইন চালায় না তাহলে তারা কিভাবে তাদের ব্র্যান্ডের মার্কেটিং করে?
এটা নিয়ে হালকা একটু ঘাটাঘাটি করেই জানতে পারলাম অবাক করা কিছু তথ্য????
এসব নিয়েই কথা বলবো আজঃ
টোবাকো বা সকল নেশাজাত দ্রব্য আমাদের মানব শরীরের জন্য অনেক ক্ষতিকারক তাই The World Health Organization Framework Convention on Tobacco Control (FCTC) থেকে এসব প্রোডাক্ট এর সকল ধরনের মার্কেটিং ব্যান করা হয়েছে।
তারা চাইলেই অন্যান্য কম্পানির মতো মার্কেটিং ক্যাম্পেইন চালাতে পারে না।
তাহলে
টোবাকো কম্পানি কিভাবে মার্কেটিং করে?
একটা রিসার্চ এ দেখা গেছে আমেরিকায় প্রতি লোকের পেছনে বছরে প্রায় ২৫ ডলার এর মতো খরচ করা হয় এসব প্রোডাক্ট এর প্রোমোশন করতে। এবং আমেরিকায় ২০১৯ সালে মোট ৮.২ বিলিয়ন ডলার খরচ করছে।
সরাসরি মার্কেটিং না করলে তারা কিভাবে এত টাকা খরচ করে?
বিদেশি কম্পানির কম্পানির কথা বাদ দিলাম। এর উদাহরণ দিতে ব্রিটিশ আমেরিকান টোবাকো (BAT) বা BATB এর কথা বলা যায়।
এই কম্পানি বর্তামানে ভারত, বাংলাদেশ, পাকিস্তান এ তাদের কার্যক্রম চালু করে ১৯১০ সালে। বর্তমানে বাংলাদেশো যেসব কম্পানি বছরের সবচেয়ে বেশি ট্যাক্স দেয় তাদের মধ্যে BATB হলো একটি অন্যতম কম্পানি।
এ সকল কম্পানি গুলো তাদের ব্র্যান্ডের নাম ব্যবহার করে বিভিন্ন সেবা মূলক কাজ করে থাকে। যেমন করোনার সময় তারা অনেক পিপিই এবং অক্সিজেন সরবারহ করেছিলো। আবার তারা বছরে অনেক পরিমাণ গাছ লাগায়। BATB এর মতোই এই ধরনের কম্পানও গুলো এধরনের কাজ করার মাধ্যমে তাদের কম্পানির প্রচার করে থাকে।
নিচে চায়নার একটি কম্পানির একটি উদাহরণ দেওয়া হলোঃ
On 13 September 2019, Tian Ze donated uniforms worth $216,000 to 688 children and 20 teachers of Ma Bo Hope Dunolly Primary School at a function attended by a China Tobacco International (CTI) delegation headed by Deputy General Manager, Mr Ling Yi. pic.twitter.com/eTdsekUfLi
— Tian Ze Tobacco Company (@TobaccoZe) September 17, 2019
তারা বিশেষ করে যুব সমাজ কে টার্গেট করে নানা ধরনের উদ্দোগ গ্রহণ করে থাকে যাতে সবাই তাদের প্রোডাক্ট ব্যবহারে উৎসাহ পায়।
আবার কিছু কম্পানি তাদের প্রধান ব্র্যান্ডের সাথে মিল রেখে অন্য প্রোডাক্ট তৈরি করে সেই প্রোডাক্ট এর বিজ্ঞাপন সরাসরি প্রচার করে থাকে। ভারতীয় কম্পানিদের মাঝে এই ধরনের মার্কেটিং দেখা যায়।
আজ এই পর্যন্তই। সময় নিয়ে পড়ার জন্য ধন্যবাদ।
1 thought on “Tobacco Industry Marketing and Advertising”
Deprecated: str_contains(): Passing null to parameter #1 ($haystack) of type string is deprecated in /home/ridoyhasanalif.com/blog/wp-includes/comment-template.php on line 2685